南充市順慶區(qū)美術(shù)生文化課輔導(dǎo)哪里好/廣告播音聲音選擇尺度

廣告播音聲音選擇尺度(1)

播音員在廣告配音中，要用與內(nèi)容相符的聲音。聲音好只是一面，更多的是顯示內(nèi)容!

播音員的聲音是電視廣告中一個主要的組成部門。除了畫面，播音不僅是受眾獲得信息的主要渠道，也是輔助畫面的主要手段，以是有人把播音稱為廣播電視廣告的靈魂，是一則廣告樂成與否的要害因素之一。

若何選擇廣告播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音就愈好呢?著實廣告播音中聲音的選擇，音質(zhì)美只是一個方面，與主題、畫面相協(xié)調(diào)，并具有怪異的個性，才應(yīng)是廣告播音聲音選擇的尺度和追求的境界。

一、以主題氣概為基礎(chǔ)

每一條廣播電視廣告都有其差其余氣概，或故事型、或抒情型、或問題型，而每個播音員的音質(zhì)和氣概各有特點，因此播音員聲音的選擇使用也要遵照廣告創(chuàng)意這個大的框架，否則會形成聲音和畫面、聲音和主題兩張皮的征象。

隨著改造開放的歷程，我國廣播電視廣告也最先了空前的生長，在70年月后期只管那時的電視廣告設(shè)計缺乏藝術(shù)性，制作水平對照低，但仍有一些優(yōu)異的電視廣告，稀奇是言簡意賅、質(zhì)樸、貼切的配音，至今令人難忘。

想必許多人還記得中美史克“腸蟲清”的廣告吧。

畫面：一個戴眼鏡、穿白大褂兒的中年男性醫(yī)務(wù)事情者拿著一盒驅(qū)蟲藥在向觀眾先容，其創(chuàng)作主題是通過一個主治醫(yī)生，向?qū)挻笙M者推薦一種驅(qū)蟲藥。

畫外音:驅(qū)蟲請選用腸蟲清，兩片，中美史克。

廣告創(chuàng)作職員選擇了一個與畫面很吻合的中年知識男性的聲音，配音與畫面相當(dāng)貼切而且主題鮮明。這個廣告不僅增強了廣告的真實性也增添了可信性?！皟善痹诶蠂裰袐D孺皆知，至今成為驅(qū)蟲藥的代名詞。

二、還原生涯高于生涯

廣告播音是一門藝術(shù)，通過聲音藝術(shù)地再現(xiàn)廣告主題，是一個藝術(shù)創(chuàng)作歷程，以是藝術(shù)化和角色化是對廣告播音的基本要求。播音員在創(chuàng)作歷程中應(yīng)在突出主題的基礎(chǔ)上，運用差其余用聲技巧，如通過對共識腔、氣息、難咬字方式、語流走勢等技巧的差異運用，藝術(shù)地體現(xiàn)差異生涯靠山的人們的聲音形象。近幾年來一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個樂成的例子。

例1，畫面：一位老大爺正在自家院里看報，他的老伴兒在一旁洗衣服，一邊洗一邊夸自己使用的洗衣粉。

畫外音:雕牌洗衣皂就是好，洗得清潔還不褪色。

為這個廣告配音的是一位中年女性的聲音，猶如胡同里大媽的聲音，發(fā)音尺度，生涯味十足，但又沒有市井氣，易被人們接受。這個廣告的配音源于生涯，高于生涯。

另一個樂成類型照樣一個民眾消費品的電視廣告，就是“藍天六必治牙膏”。

例2，畫面：早晨的大雜院里，一位身體胖胖的四十多歲爸爸形象的男子，肩搭一條毛巾，手拿刷牙缸來到院子的水龍頭前，和一個八九歲的胖男孩兒，在刷牙的同時向人人先容他們自己愛用的牙膏，典型的一對父子形象。

畫外音：牙好胃口就好，身體倍兒棒，用飯倍兒香，您瞅準了，藍天六必治。

父子倆你一句我一句，這個廣告由這兩位演員擔(dān)任配音，由于他們是一對相聲演員，有很強的語言顯示力，以是和畫面的形象十分相等，通過這對通俗工薪階級父子親熱熱情的推薦，增強了該廣告的影響力。

三、形象生動熏染力強

電視廣告播音既區(qū)別于質(zhì)樸的新聞播音，也區(qū)別于煽情的專題播音，需要適當(dāng)?shù)穆曇粜蜗蟮乃茉臁Ｓ捎诼曇羰怯行蜗笾值?，通過聲音我們不僅可以感受對方的歲數(shù)、性別、職業(yè)、相貌，還可以感受到其性格、頭腦、情緒、態(tài)度。聲音自己為我們預(yù)留了無盡的想象空間，在廣告中優(yōu)越的配音會給受眾帶來偉大的打擊力和熏染力。人人可能有這樣一個印象，對于一個好的食物電視廣告，你不用看畫面，單聽播音員的聲音就足以發(fā)生食欲，引起很強的誘惑;一個很好的化妝品廣告，你也可以通過柔和的聲音感應(yīng)那細膩柔滑的肌膚。現(xiàn)在許多電視廣告制作人為了追求畫外音與畫面的貼切，有意請廣告中的演員自己來配音，這在很洪水平上可以制止配音與畫面不相等的弊病。

而且，由于著名影星的泛起，無論是形象照樣聲音都為廣告自身平添了不少色彩和熏染力。然則有的演員缺乏深摯的語言功底，致使原本優(yōu)越的創(chuàng)意和漂亮的畫面收不到預(yù)想的效果，從而播出效果大打折扣。

四、展現(xiàn)內(nèi)在展示形象

播音的個性化，賦予了有聲語言鮮明的特點，具有個性化的播音會給受眾帶來生疏感和新鮮感，只有做到了個性化才會在受眾心里發(fā)生深刻的印象。如: 松下電器、美國團結(jié)航空公司、麥道飛機等廣告，使用了知識層面較高的差異特點的成熟的男性聲音，音質(zhì)很怪異，顯著帶有產(chǎn)物地域特點的發(fā)音。對這樣大公司高品質(zhì)產(chǎn)物的宣傳，在播音上通常與通俗產(chǎn)物的播音有著很大的差異。固然個性化的聲音是相對的，不是絕對的，它要遵守并服務(wù)于廣告自己的設(shè)計。

然則漂亮的聲音不是萬能的，一個聲音在這個廣告上很漂亮，說明它與這個產(chǎn)物主體很貼切，很協(xié)調(diào)，很適合這類產(chǎn)物的宣傳，但若是如法炮制，在其余產(chǎn)物中照常使用，可能紛歧定會有優(yōu)越的效果。

廣播電視廣告中的播音是廣告成敗很主要的一環(huán)，以是在這個特殊的創(chuàng)作歷程，播音應(yīng)做到：貼近生涯、形象生動、熏染力強、彌補畫面，以聲音展現(xiàn)內(nèi)在、突出商品訴求重點，從而到達產(chǎn)物的宣傳重點、畫面的設(shè)計及畫外音(廣告的配音)三者有機的連系，以求完善協(xié)調(diào)。